Isabelle et Audrey sont deux entrepreneures qu’on a eu la chance de côtoyer au Parcours Entrepreneurs de Ticket for Change en 2019. Leur dada ? Insuffler le changement chez les individus et les aider à passer à l’action ensemble pour créer un monde meilleur, entre autres par une consommation plus raisonnée et respectueuse des hommes et de la planète. C’est pourquoi elles ont créé D.ICI, un e-shop vertueux d’articles pour la maison. Une sélection pointue de petites pépites made in France et respectueuses de l’environnement. 

Chez Opopop, le made in France nous tient très à cœur, tant pour le projet qu’à titre personnel en tant que consommateur. Et on sent qu’on est loin d’être les seuls ! Dans cette année si particulière où consommer local a d’autant plus de sens, on a tous envie de faire mieux. Une chouette dynamique mais ce n’est pas toujours facile de s’y retrouver : entre communication floue, French Washing et termes ambigus, comment être sûr que ce qu’on achète a bien été fabriqué en France ? 

Ça fait des mois qu’Audrey et Isabelle creusent le sujet alors on leur a simplement posé la question ! Dans cette interview, leurs tips pour consommer du vrai made in France ! 

 

Hello Audrey et Isabelle, 

 

Ça veut dire quoi pour vous consommer responsable ?

En priorité, ça veut dire consommer moins mais mieux : des objets durables, fabriqués avec un vrai savoir-faire, et qui ne vous lâcheront pas au bout de quelques semaines.

Ça veut dire aussi privilégier des articles fabriqués au plus proche de nous, quand c’est possible pour limiter l’empreinte carbone liée au transport.

Et enfin ça implique aussi pour nous de s’intéresser à la façon dont l’article a été fabriqué : quelles matières et substances ont été utilisées pour le produire, sont-elles nuisibles pour l’environnement ?  

 

Pourquoi la provenance des produits vous importe tant ?

En priorité par souci de réduire les émissions de CO2 liées au transport de produits qu’on peut trouver tout près de chez soi. Et aussi parce que savoir précisément où, par qui et comment a été fabriqué un produit, c’est remettre de l’humain et du sens derrière chacun de nos achats et alimenter toute une économie locale. La manière dont on consomme fait le monde dans lequel on vit…

 

Que signifie réellement la mention “made in France” ou “fabriqué en France” ?

Selon la définition officielle du code des douanes, un produit est considéré comme “Made in France” lorsqu’il a subi sa dernière transformation substantielle en France ou lorsqu’une partie significative (45%) de sa fabrication est réalisée en France.

Donc derrière une étiquette Made in France, vous pourrez trouver plusieurs réalités : un peignoir dont la fabrication a commencé dans un autre pays et l’assemblage final a été réalisé en France ou un savon fabriqué entièrement dans un atelier en France à base d’ingrédients français.

En résumé, un produit qui affiche “Made in France”, c’est bon signe, mais gardez en tête qu’il y a différents “degrés” de Made in France.

Pour s’assurer du niveau le plus élevé de Made in France, il faut se tourner vers les produits qui possèdent des labels, notamment le label “Origine France Garantie” ou les marques qui affichent avec transparence le parcours de fabrication du produit.  

 

Quelles ont été pour vous les plus grosses difficultés pour reconnaître les produits réellement fabriqués en France ? 

La mention “Made in France”, comme vous l’aurez compris, ne donne pas toute la réalité du parcours de production d’un produit. De multiples étapes ont pu être réalisées à l’étranger avant que le produit soit finalisé en France.

La grosse difficulté pour nous a donc été d’avoir l’information sur tout le cycle de fabrication, du début de la production au produit fini.

 

Pourquoi c’est si difficile aujourd’hui de reconnaître les produits made in France ?

Tout d’abord, parce qu’aujourd’hui en France, il n’y a aucune obligation d’indiquer l’origine du produit pour tous les produits non-alimentaires. Donc souvent on n’a juste pas l’info !

Ensuite, avec l’engouement récent pour le Made in France, les marques communiquent de plus en plus sur le “Made in France” et ont tendance à jouer sur les codes (drapeau bleu blanc rouge, tour eiffel) sans que cela corresponde à la réalité de l’origine du produit (l’entreprise peut par exemple être française mais les produits fabriqués à l’étranger).

Il peut y avoir aussi une ambiguïté sur les étiquettes (le fameux “conçu avec amour en France”)

 

En tant que consommateur, quelles sont les erreurs fréquentes qu’on fait sur le Made in France ?

  • On a tendance à regarder très rapidement les étiquettes et on peut se laisser prendre à différents pièges : une mention “conçu en France”, “Designé en France”, “assemblé ou conditionné en France”, peut nous induire en erreur. Un produit peut être conçu en France mais fabriqué en Asie !
  • Un petit drapeau bleu blanc rouge sur un coin d’étiquette ou une carte de France sur un site internet peuvent nous laisser penser que les produits sont Made in France par un effet de “généralisation”, mais ce n’est pas forcément le cas !
  • Des marques qui jouent sur les codes de l’identité française, qui vont se faire appeler par exemple “Atelier Paris” mais effectuent toute leur production hors de France.

 

Enfin, quels sont vos conseils pour consommer du “vrai” made in France ?

  • Faites confiance aux labels, notamment “Origine France Garantie”, “France Terre Textile”, “Produit en Bretagne”
  • Faites attention aux “conçu en France avec amour”, “designé en France”, “imaginé en France”. Ne vous fiez qu’au “Made in France » ou “Fabriqué en France”.
  • Ne vous arrêtez pas au drapeau bleu blanc rouge ou à une carte de France, affichés sur un emballage ou un site. Cherchez la mention “Made in France” pour le produit concerné.
  • Reposez-vous sur des plateformes qui font une sélection selon des critères précis, transparents et clairement affichés (la Camif, D-ICI.fr 😉)
  • Faites confiance à des marques engagées sur ce sujet et qui communiquent de façon transparente sur le parcours de fabrication de leurs produits (1083, le slip français, Umaï, Embrin…)